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國貨美妝新勢力!花知曉 2025 草莓丘比特系列斬獲市場

來源: 發(fā)布時(shí)間:2025-06-03

一、市場表現(xiàn):數(shù)據(jù)印證差異化競爭力

在 2025 年大促中,花知曉草莓丘比特唇釉憑借差異化產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長,首日 GMV 突破 2000 萬元,位列天貓唇釉品類 TOP5。這一成績印證了品牌對市場趨勢的精細(xì)把握:抖音平臺 1 月 GMV 突破 6000 萬元,同比增長超 120%;線下進(jìn)駐屈臣氏、調(diào)色師等連鎖渠道,單店月銷比較高達(dá) 50 萬元。


值得關(guān)注的是,該系列在小紅書、B 站等內(nèi)容平臺引發(fā)熱議,# 花知曉草莓丘比特唇釉 話題筆記超 50 萬篇,相關(guān)播放量破億。用戶評價(jià)顯示,92% 的消費(fèi)者認(rèn)可其 “持色不沾杯” 的賣點(diǎn),85% 的用戶表示會復(fù)購其他色號。

二、技術(shù)驅(qū)動(dòng):從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)端的轉(zhuǎn)化

花知曉草莓丘比特系列搭載 Highlight Spirit?高亮鎖色技術(shù),通過雙重復(fù)合成膜劑在唇部形成微米級保護(hù)膜,經(jīng)第三方檢測顯示成膜速度提升 30%,8 小時(shí)持色不沾杯。特別添加的類人體皮膚油脂,使產(chǎn)品觸感輕盈如羽,徹底解決傳統(tǒng)鏡面唇釉黏發(fā)困擾,在 40℃高溫環(huán)境下仍能保持 6 小時(shí)完整妝效。


這種技術(shù)優(yōu)勢在專業(yè)領(lǐng)域獲得認(rèn)可:2025 年上海美博會期間,該系列被行業(yè)評為 “國貨可持續(xù)美學(xué)典范”,并在

NYSCC 國際美妝展上作為中國品牌展示。德國 Dermatest 實(shí)驗(yàn)室出具的檢測報(bào)告顯示,產(chǎn)品重金屬含量低于歐盟標(biāo)準(zhǔn) 50%,敏感肌適用率達(dá) 98%。

三、可持續(xù)戰(zhàn)略:從包裝到理念的全鏈路升級

作為國貨美妝可持續(xù)發(fā)展的先行者,花知曉在 2025 NYSCC 國際美妝展上展示了可替換內(nèi)芯設(shè)計(jì),減少 30% 塑料使用量。產(chǎn)品外殼采用可回收 ABS 材料,草莓丘比特浮雕圖案通過高精度注塑成型,兼具藝術(shù)價(jià)值與環(huán)保理念。品牌同步推出 “空殼回收計(jì)劃”,消費(fèi)者可將用完的外殼寄回兌換限量周邊,進(jìn)一步降低碳足跡。


在成分安全層面,全系列產(chǎn)品通過德國 Dermatest 五星認(rèn)證,不含鉛汞等 16 種有害成分。這種 “純凈美妝” 理念與 NYSCC 2025 倡導(dǎo)的 “安全與功效并重” 不謀而合,成為國貨品牌走向國際市場。

四、行業(yè)影響:從本土突圍到全球布局

花知曉的快速崛起反映了國貨美妝的結(jié)構(gòu)性變化。2024 年,其銷售額突破 2.2 億元,入選 CBE?胡潤中國美妝新勢力 TOP50,成為繼珀萊雅之后第二個(gè)躋身行業(yè)**的國貨品牌。在海外市場,產(chǎn)品已進(jìn)入日本 Loft、韓國 olive young 等 300 余家渠道,通過聯(lián)名敦煌博物館推出限定禮盒,將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),引發(fā)海外消費(fèi)者關(guān)注。


行業(yè)觀察人士指出,花知曉的 “科技 +

可持續(xù)” 雙輪驅(qū)動(dòng)模式,為國產(chǎn)美妝品牌提供了可復(fù)制的增長范本。其 Highlight Spirit?技術(shù)已申請 3 項(xiàng)發(fā)明專利,相關(guān)檢測數(shù)據(jù)被納入《化妝品成膜技術(shù)白皮書》,推動(dòng)行業(yè)從 “模仿跟隨” 轉(zhuǎn)向 “自主定義”。

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