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打造巨型 “人生衣櫥”，重構(gòu)品牌價值坐標(biāo)
來源：
發(fā)布時間：2025-06-09
織羽集 × 敦煌研究院聯(lián)名新品發(fā)布，開啟沉浸式國潮營銷新范式近日，**漢服品牌織羽集與敦煌研究院再度攜手，推出 “飛天綺夢” 系列聯(lián)名新品，通過線上線下聯(lián)動的沉浸式營銷玩法，引發(fā)漢服愛好者和傳統(tǒng)文化擁躉的熱烈關(guān)注，為服飾行業(yè)營銷提供了新的思路與范本。此次聯(lián)名新品以敦煌壁畫中的飛天形象為靈感源泉，深度挖掘壁畫中的色彩、紋樣和故事元素。從飄逸靈動的廣袖襦裙到精致華美的刺繡披帛，每一件服飾都仿佛將千年敦煌的瑰麗畫卷穿在了身上。在面料選擇上，采用天然環(huán)保的絲綢、棉麻材質(zhì)，既保證了穿著的舒適度，又凸顯了品質(zhì)感，讓消費(fèi)者在感受國潮魅力的同時，也能體會到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝的完美融合。為了讓消費(fèi)者***感受新品魅力，織羽集在線上營銷上不遺余力。在社交媒體平臺，品牌發(fā)起 #飛天綺夢穿搭挑戰(zhàn)# 話題，邀請眾多漢服 KOL 和時尚達(dá)人率先上身新品，發(fā)布精美的穿搭視頻和圖片，展示不同風(fēng)格的搭配效果，迅速吸引大量網(wǎng)友參與討論和模仿，話題閱讀量短短幾天內(nèi)就突破了 5 億次。同時，織羽集還利用 3D 虛擬試衣技術(shù)，在官方小程序上線虛擬試衣間，消費(fèi)者只需上傳自己的照片，就能一鍵試穿所有聯(lián)名新品，提前感受 “飛天” 造型，這種新奇的體驗(yàn)極大地提升了消費(fèi)者的參與感和購買欲。在線下，織羽集在北京、上海、廣州等城市**商圈打造了 “敦煌飛天主題快閃店”。快閃店內(nèi)，通過全息投影、光影藝術(shù)等高科技手段，還原了敦煌莫高窟的洞窟場景和飛天壁畫，消費(fèi)者置身其中，仿佛穿越千年，與古代的飛天仙女來一場浪漫邂逅。此外，店內(nèi)還設(shè)置了漢服 DIY 體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以親手繪制屬于自己的敦煌紋樣，定制***的國潮服飾，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感和互動性。據(jù)織羽集官方數(shù)據(jù)顯示，“飛天綺夢” 系列新品在預(yù)售階段就取得了亮眼成績，部分熱門款式在 10 分鐘內(nèi)售罄，全渠道預(yù)售訂單金額突破千萬元。此次聯(lián)名營銷活動不僅為品牌帶來了***的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是，通過與敦煌研究院的合作，進(jìn)一步提升了織羽集在國潮服飾領(lǐng)域的品牌影響力，讓更多人了解和喜愛上漢服文化和敦煌文化。業(yè)內(nèi)**表示，織羽集與敦煌研究院的聯(lián)名營銷活動，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)成功結(jié)合的典范。在當(dāng)前消費(fèi)升級和文化自信不斷增強(qiáng)的背景下，服飾品牌通過挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新營銷模式，能夠更好地滿足消費(fèi)者對個性化、文化化消費(fèi)的需求，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。未來，期待看到更多類似的創(chuàng)新營銷案例，推動國潮服飾產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。以上新聞?wù)宫F(xiàn)了當(dāng)下新穎的衣服營銷模式與成果。若你覺得內(nèi)容方向、篇幅等不合適，或有其他具體要求，歡迎隨時提出。
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